Að framkvæma greiningu á innihaldi með Semalt



Við erum oft spurð að því hvað innihaldsgreining er og hvernig við förum að því. Jæja, í þessari grein munum við svara öllum þessum spurningum. Í fyrsta lagi er innihaldsgreining mikilvæg þar sem hún hjálpar okkur að bera kennsl á tækifæri sem við gætum misst af í SEO áætlunum okkar fyrir viðkomandi viðskiptavini. Með því að greina þessar eyður getum við breytt og bætt þessar aðferðir þannig að viðskiptavinir okkar monta sig alltaf af bestu SEO þjónustu.

Ein spurning sem við erum nokkuð viss um að þú spyrð sjálfan þig er hvernig veit Semalt hvað á að skrifa á vefsíðu. Jæja, þetta gæti átt við efnið sem Semalt skrifar á vefsíðu sína eða efnið sem við skrifum fyrir viðskiptavini okkar. Hvort heldur sem það virðist vera einhver ráðgáta, sérstaklega vegna þess að við ræðum mörg mikilvæg SEO tengd mál.

Ein leiðin til að finna réttu viðfangsefnin er með SEO leitarorðarannsóknum. Þetta gengur venjulega langt í að takast á við brýnustu málin sem laða að lesendur á vefsíðuna þína. En veltirðu því stundum fyrir þér hvort þetta sé allt til að finna rétta efnið fyrir vefsíðuna þína? Hvað ef þú ert að missa af öðrum ábatasömum SEO tækifærum?

Þetta er þar sem greining á innihaldsbilun er snjöll leið til að finna þessar „eyður“ í innihaldsstefnu þinni. Þetta hjálpar okkur að uppgötva nýjar leiðir og stefnumótandi innihaldshugmyndir til að nota við að ná í meiri umferð. Við fáum líka að umbreyta fleiri smellum og veita áhorfendum meira innihald.

Hér munum við útskýra hvernig við gerum innihaldsgreiningu og endurskoðum innihaldsstefnu þína og bætum SEO heildar vefsíðu þinnar.

Hvað er greining á innihaldsbilun?

Greining á innihaldsbilun er þegar við endurskoðum vefsíðu og finnum núverandi göt eða eyður í innihaldi hennar. Meðan á þessu ferli stendur þekkjum við efni sem vantar efni sem geta og ættu að samræma ákveðnu stigi trektar markhópsins þíns.

Við greinum efni þitt til að uppgötva þau svæði þar sem þú gætir vantað verðmætar eignir sem eru nauðsynlegar til að umbreyta smellum til viðskiptavina. Meðan á greiningu á efnisbilinu stendur er það einnig algengt að við uppgötvum ný leitarorðatækifæri sem vefsíðan þín nýtir sér ekki með núverandi innihaldi.

Þegar við gerum innihaldsgreiningu endurskoðum við:
  • Vefsíður
  • Blogg greinar
  • Innihald samfélagsmiðla
  • Lendingarsíður
  • Hægt er að hlaða niður og rafbókum
  • Og aðrar eignir í formi innihalds
Við teljum að það sé nauðsynlegt að keyra þessa greiningu til að uppgötva göt í innihaldi þínu sem valda því að þú missir viðskiptavini. Þegar við erum búin með úttektina getum við fyllt þessar holur og auðveldað smellum að umbreyta til viðskiptavina, sem örugglega koma brosi á andlit viðskiptavina okkar.

Kortleggja efnið þitt í ferð kaupandans

Þú vilt kannski ekki heyra þetta; þó, ekki allir gestir sem koma á vefsíðuna þína eru tilbúnir eða ætla að kaupa vörur þínar. Þessir gestir eru oft að leita að upplýsingum og þeir munu nota upplýsingarnar sem þeir geta safnað til að bera saman möguleika sína og verð til að ná bestu verslunarlausninni.

Sem umsjónarmenn vefsíðna þinna og efnishöfundar er markmið okkar að búa til efni fyrir hvert stig á ferð kaupandans, hvort sem það er fyrir vandamálsvitamiðað, lausnamiðað eða síðasti áfanginn, sem er punkturinn þar sem viðskiptavinurinn tekur ákvörðun um kaup .

Margir tegundir hafa þróað framúrskarandi aðferðir til að búa til upplýsandi efni í formi bloggfærslna til að draga til sín markhópinn. Þeir hafa líka frábæra „peninga“ síður sem gera það starf að breyta þessum gestum í kaupendur. Hins vegar er skarð fyrir skildi. Mörg vörumerki líta ekki svo á að sumir gestir séu enn að íhuga ýmsa möguleika og vegna þess að þeir hafa ekkert innihald til að hjálpa þeim geta þeir fallið í gegnum sprungurnar.

Þegar greining á innihaldsbilun er gerð, greinum við fyrst hvort vefsíðan hefur innihald fyrir mismunandi stig ferðar viðskiptavinarins.
  • Vitundarstigið
Þessi síða beinist að leitarorðum sem tengjast beint vandamáli sem markhópurinn stendur frammi fyrir. Efnið á þessum síðum veitir lausnir á þessum vandamálum og býður upp á dýrmætar upplýsingar um hvað vandamálið þýðir og hvernig við getum leyst það. Vitundarsíður eru mikilvægar en þær breyta ekki lesendum í viðskiptavini strax.
  • Íhugunarstigið
Þetta er tíminn þar sem gestir eru að bera saman ýmsar lausnir við vandamál sín. Hér líta þeir á greinar sem hafa „Best-of“, „Guide“ eða „How-to“ lýsingar. Til að halda lesendum þínum á þessu stigi búum við til efni sem ber þjónustu þína og vörur saman við það sem keppt er og dregur fram hvers vegna þú ert betri kosturinn. Eða við getum búið til efni sem sýnir að vörumerkið þitt er ein af mörgum lausnum.
  • Ákvörðunarstigið
Þetta er punkturinn þar sem þú sannfærir áhorfendur um að taka ákvörðun um kaup. Þessar síður eru það sem þú ert með sem sölusíður, þjónustusíður osfrv. Þær þjóna sem lokastopp áður en gestur kaupir eða hefur samband við þig. Þessar síður eru gerðar til að kynna vörumerkið þitt enn meira en innihald vitundar og tillitssemi.
  • Árangursefni
Þetta eru lokastig ferðar kaupanda, þar sem innihald er búið til til að fullvissa kaupendur um að þeir muni fá væntanlega niðurstöðu úr vörum og þjónustu. Þetta getur verið þakkarsíða eða eftirfylgni með tölvupósti sem tengir kaupendur við stuðningsteymi eða skrifborð, sem mun veita aðstoð við notkun vörunnar eða þjónustunnar. Eða það gæti verið síða sem biður um dóma viðskiptavina eða athugasemdir.

4 skref til að framkvæma greiningu á innihaldsbilun

Greining á innihaldsbilinu nær lengra en að greiða í gegnum færslur til að sjá hvað vantar. Það felur í sér skref fyrir skref aðferð til að finna eyður í innihaldi þínu og hanna rétt innihald til að fylla þessi göt.

Svona gerum við það:

Kortleggja ferð kaupenda

Hér veitum við svör við einni grundvallarspurningu, „hvaða skref búumst við við að markhópurinn taki þegar komið er frá punkti A til B til C?“ Við gefum okkur tíma til að þróa helstu spurningar sem markhópurinn gæti haft, hina ýmsu möguleika sem þeir kunna að íhuga, hvað þeir vonast til að sjá áður en þeir kaupa, hvaða ákall til aðgerða þeir eru líklegastir til að bregðast við og margt fleira.

Markmið okkar á þessu stigi er að kortleggja ferð áhorfenda fyrir hvert fyrirtæki út frá þjónustu þess og vörum.

Að stunda markaðsrannsóknir

Ein besta leiðin til að vita hvað áhorfendur þínir vilja er með því að spyrja þá. Að gera könnun á markaðsrannsóknum hjálpar okkur að læra beint af áhorfendum og átta okkur á brýnustu spurningum þeirra, löngunum, þörfum, markmiðum osfrv .; við notum viðbrögðin sem fengust úr þessari könnun til að þróa betri áætlanir um innihald vefsíðna.

Eitt tól sem þú getur notað í þessu er Google Forms. Þetta er hægt að nota til að búa til einfalda og nafnlausa könnun sem við getum sent til markhópsins. Nokkrar spurningar sem eru algengar í öllum atvinnugreinum eru:
  • Hverjar hafa áhyggjur þínar af tiltekinni vöru eða þjónustu?
  • Hvað glímir þú mest við varðandi vöru eða þjónustu?
  • Hvað heldurðu meira að hægt sé að gera til að bæta vöru eða þjónustu?
  • Hverjir eru þættirnir sem hafa áhrif á ákvörðun þína um hvaða vörur eða þjónustu þú kaupir?
Viðbrögðin sem við fáum úr könnunum okkar veita dýrmætar innihaldshugmyndir sem við getum framkvæmt á vefsíðunni.

Greindu efnið á vefsíðunni

Þó að vörumerki deili efni á nokkrum vettvangi, tryggjum við að efnið sem birt er á vefsíðunni sjálfri samræmist mismunandi stigum ferðar kaupandans og skilur ekki eftir nein eyður fyrir hugsanlega viðskiptavini. Við skriðum í gegnum vefsíðuna þína eftir öllum vefslóðum og ákvarðum hvort þær uppfylli fullnægjandi þarfir viðskiptavina á öllum stigum.

Við getum einnig greint vefsíðuna með því að nota verkfæri til að sjá leitarorðin sem vefsíðan eða vefslóðin er nú í röðun fyrir. Við uppgötvum einnig önnur leitarorð sem vefsíðan gæti verið í röðun eftir en er ekki. við notum þetta tækifæri til að hámarka leitarorðin sem hver vefslóð raðar fyrir og treysta innihaldstrektina.

Greindu efni keppenda

Við höfum uppgötvað að ein leið til að sigra andstæðinginn er að þekkja andstæðinginn. Með því að skilja hvað keppnin er að gera getum við borið það saman við innihald þitt og séð hvernig það mælist. Slíkur samanburður afhjúpar venjulega eyður sem við getum fyllt. Ef trekt keppinautar þíns er svipuð og hjá þér, kannum við hvernig þeir leiða gesti frá einu stigi til annars og þróum betri leiðir til að ná betri árangri.

Niðurstaða

Að hafa fyrirtæki eins og Semalt í þínu horni er örugglega léttir fyrir mörg fyrirtæki. Það er vegna þess að við tökum að okkur verkefni eins og þessi, á meðan fyrirtæki og frumkvöðlar einbeita sér að öðrum þáttum í því að auka viðskipti sín. Sem fyrirtæki tökum við á okkur allar SEO áskoranir þínar og bjóðum upp á sýnilegar og langvarandi lausnir á SEO vandamálum þínum.

Með þjónustu sem er allt frá SEO hagræðingu til vefstjórnunar færðu bestu umönnun vefsíðunnar. Sem og þróað teymi reyndra sérfræðinga fyrir bæði innihald og tæknilega SEO.

mass gmail